Светлана Журова: Социальная рекламная инфа должна сделаться частью социального проекта

Социальная рекламка будет располагать влияние только в том случае, если будет рассматриваться как доля социального проекта по решению проблемы, считает заместитель председателя Госдумы РФ, агент фракции "Единая Россия" Светлана Журова.
"Считаю, что социальная рекламная информация истинно помогает если не решить, то по крайней мере заострить существующую социальную проблему", - сказала она в беседа REGIONS.RU/"Новости Федерации". По ее словам, от проблемы, которая становится частью визуального ряда на телевидении, в интернете, "сложнее отворачиваться и работать вид, что ее не существует". Зампред Госдумы считает, что расширению медийного поля социальной рекламы будут содействовать и принятые Госдумой в первом чтении поправки в федеральный закон "О рекламе" (в части распространения социальной рекламы).
При этом народный избранник отметила, что социальная реклама "должна обладать научную основу, скрупулезно прорабатываться, учитывая возможные социальные эффекты". С. Журова привела образец удачной социальной рекламы за рубежом, напомнив о случае, когда в Англии ученые стали ударять тревогу, потому что что дети перестали читать, в особенности мальчики. В результате проведенного исследования выяснилось, что отцы в семье на практике не читают, и мальчики с книгой видят только маму, и то изредка. В результате получился эдакий эффект, что, кроме общей для Запада и России тенденции снижения интереса к чтению, мальчики ещё и стали мнить читка "не мужским" занятием. В результате появилась социальная реклама - известные спортсмены и политики-мужчины с книгой. Как утверждают социологи, после этого этого английские мальчики стали уяснять текст больше.
Говоря об уроке, тот, что позволительно выудить из этого примера, депутат предположила, что "образы спортсменов, политиков, деятелей культуры и искусства будут полезны в социальной рекламе, если у ее авторов, режиссеров есть четкое разумение того, для каких целей приглашается тот или другой человек, какая у него репутация, сможет ли он стать положительным примером, поверят ли ему". "Только в этом случае результатом рекламы будет заключение проблемы, а не собственный PR известного человека", - подчеркнула зампред Госдумы.
Парламентарий рассказала о том, что в этом году она приняла участие в фотосессии "Послы честного спорта", которая является частью проекта "Честный спорт", направленного на пропаганду спорта без допинга. "Очевидно, что фотосессия тут - в отдалении не самоцель, но она помогает притянуть чуткость молодых людей, спортсменов к проблеме этики спорта, сформировать ценность честного соревнования", - отметила депутат.
В заключение Светлана Журова подчеркнула, что "только системный, комплексный подход обеспечит эффективность социальной рекламы".
См. ещё "Современное держава не может рскручиваться без социальной рекламы (мнение парламентариев)".

Keywords: